marketing virale
Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero esponenziale di utenti finali.
È un'evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un'intenzione volontaria da parte dei promotori della campagna.
In genere, il termine è riferito agli utenti della rete che, più o meno volontariamente, suggeriscono o raccomandano l'utilizzo di un determinato servizio (per esempio, per la scelta di un indirizzo e-mail). Ultimamente, questo tecnica promozionale si sta diffondendo anche per prodotti non strettamente connessi a Internet: veicolo del messaggio resta comunque la comunità in rete, che può comunicare in maniera chiara, veloce e gratuita.
La parola "virale" è stata creata da S. Jurvetson e T. Draper per descrivere l'ncredibile successo di Hotmail, fornitore di free mail, che in soli 18 mesi, riuscì ad assicurarsi ben 12 milioni di abbonati, spendendo “solo” 0,5 milioni di dollari in advertising, marketing e promotion.
Ralph Wilson: Il marketing virale descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la crescita esponenziale del messaggio stesso.
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netiquette
parola derivata dalla parola della lingua francese étiquette (buona educazione) e net (rete) o network.
E' un insieme di norme che regolano il comportamento di un utente su un newsgroup, mailing list, forum o e-mail in genere. Una sorta di "galateo" della Rete, il cui rispetto non è imposto da alcuna legge, ma si fonda su una convenzione ormai di generale condivisione.
Sotto un aspetto giuridico, la netiquette è spesso richiamata nei contratti di fornitura di servizi di accesso da parte dei provider. Il mancato rispetto della netiquette comporta una generale disapprovazione da parte degli altri utenti della Rete, con frequentemente un isolamento del soggetto "maleducato" e talvolta la richiesta di sospensione di alcuni servizi utilizzati per compiere atti contrari ad essa.
Definizione tratta da fonti diverse.
E' bene rispettare sempre le netiquette di riferimento, in qualsiasi azione di marketing on line. L'educazione è un buon biglietto da visita per chiunque.
In Italia è stata approvata dal NIC, la Registration Authority italiana, questa netiquette.
leggi il Galateo della Rete in Italia
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overkill
l'overkill e' un'esagerazione pubblicitaria che si ha, ad esempio, quando si fanno delle promesse poco credibili oppure nel direct mail quando si usano dei metodi eccessivamente insistenti che provocano irritazione.
Definizione tratta dal Dizionario Illustrato della Pubblicità e Comunicazione edito da Lupetti
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purple cow
espressione coniata da Seth Godin, esperto di marketing ed autore dell'omonimo libro.
Una Purple Cow (o mucca viola) puo' essere considerata una delle P del marketing, insieme a prodotto, prezzo, promozione, punto vendita, packaging, posizionamento.
La Mucca Viola non è una funzione di marketing cui ricorrere a prodotto finito. La Mucca Viola è qualcosa di fenomenale, inatteso e assolutamente incredibile che è dentro il prodotto.
Un prodotto deve avere qualcosa di STRAORDINARIO per risultare di successo. Essere prudenti è la cosa più rischiosa che si possa fare.
So che questa non è una definizione rigorosa per il dizionario di marketing alternativo e comunicazione creativa. Ma penso che sia uno dei concetti fondamentali del marketing, alternativo o tradizionale che sia.
per approfondire:
purple cow - il sito
il blog di Seth Godin
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