gimmick
tecnica pubblicitaria che consiste nell'utilizzo di espedienti o clamorosi artifici per richiamare l'attenzione del pubblico. In pratica, qualsiasi trovata o promozione inusuale a cui si fa icorso per lanciare un prodotto o un servizio. Per esempio un gioco di parole memorabile. Il gimmick viene spesso usato soprattutto nelle vendite promozionali.
Definizione tratta lieramente da varie fonti.
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hook
letteralmente "uncino", cioè uno strumento atto a catturare il lettore, l'ascoltatore o lo spettatore. In termini di promotion sono, per esempio, hooks gli omaggi che fa una radio a chi prima effettua una chiamata teefonica, o i doni che un negoziante fa per incentivare gli acquisti.
Definizione tratta da Il dizionario di Marketing & Pubblicità edito da Italia Oggi.
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interstitial
strumento di advertising on line molto simile ad uno spot tv, ma evidentemente più limitato per problemi legati alla larghezza di banda presente su Internet.
L'interstitial è un messaggio pubblicitario interattivo che appare automaticamente non appena l'utente richiede una determinata pagina ed è programmato per un tempo pari a quello di caricamento della pagina richiesta.
È essenzialmente uno strumento di branding più invasivo rispetto al banner (spesso sfrutta infatti finestre aggiuntive del browser, che si aprono durante la navigazione) e può essere utilizzato come alternativa a quest'ultimo, specie quando è necessario inserire delle funzionalità interattive, come, per esempio, moduli di ricerca.
L'efficacia è enormemente dipendente dalla qualità e dalla rapidità del messaggio che dovrebbe essere il meno invasivo possibile per evitare di infastidire l'utente piuttosto che incuriosirlo. I risultati, se si attribuiscono i giusti pesi alle variabili chiamate in causa, sono anche superiori a quelli ottenibili attraverso i banner garantendo una riconoscibilità del marchio vicina al 75%.
La definizione è tratta da html.it.
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